Vaikiškas šampanas: tarp rinkodaros triuko ir socialinio programavimo
Šampanas - nepakeičiamas švenčių atributas, tačiau dažnai pamirštame, jog mūsų suvokimą apie alkoholį formuoja stipri informacija. Šiuolaikiniame pasaulyje apie 90% informacijos transliuojama transnacionalinių korporacijų naudai. Nuo šampano dažnai prasideda pažintis su alkoholiu, o būtent iliuzija, kad jis nekenksmingas, yra priežastis, dėl kurios jį vartoja paaugliai ir moterys.
Alkoholio korporacijos, žinodamos apie vaikų norus mėgdžioti suaugusius, išleidžia naują produktą - vaikišką šampaną. Vaikai mėgsta mėgdžioti suaugusiuosius, tai yra giliai pasąmoningame lygyje. Taigi, vaikai nori imituoti suaugusiuosius, o nupirkti vaikui saldų limonadą, pavadinimu „vaikiškas šampanas“, kad vaikas pajaustų save suaugusiu - tai iš pirmo žvilgsnio nekenksmingas ir nekaltas pokštas.
Socialinis programavimas per „vaikiškus“ įpročius
„Vaikiško šampano“ prekinio ženklo išleidimas buvo įgyvendintas su vienu tikslu: paruošti ateinančią kartą alkoholio nuodo vartojimui. Psichologai atliko eksperimentą: pas trijų-keturių metų vaikus klausė, kas yra šventė. Dauguma atsakė kažką panašaus į: „Tai, kai suaugę susirenka su bokalais, susidaužia ir geria vyną/šampaną“.
Pirkdami savo vaikui vaikišką šampaną, tėvai netgi nesuvokia, kokią paslaugą jie daro alkoholio korporacijų savininkams. Skatindami alkoholio vartojimo tradiciją per šventes, tėvai tiesiogine prasme iš savo vaiko augina būsimą vartotoją. Nors šis limonadas neturi alkoholio, jame yra kitos medžiagos - didžiulis kiekis rafinuoto cukraus. Be cukraus, gamintojai į vaikišką šampaną deda aromatizatorius, saldiklius, skonio stipriklius, anglies dioksidą ir citrinos rūgštį, kurie negatyviai veikia ne tik dantų emalį, bet ir virškinimo traktą.
Vaikų psichoterapeutas Vaidas Arvasevičius. Skiriamės! Juokauju. - #69
Teisinis reguliavimas Lietuvoje
Po ne vienus metus trukusių diskusijų, Lietuvoje buvo imtasi griežtų priemonių. Nuo lapkričio 1 d. įsigaliojo Alkoholio kontrolės įstatymo pataisos, draudžiančios gaminti ir parduoti vaikišką šampaną, žaislus ir kitas prekes, imituojančias alkoholinius gėrimus ar jų tarą. Šia priemone siekiama stiprinti vaikų sveikatą, formuoti sveikos gyvensenos kultūrą ir mažinti alkoholinių gėrimų vartojimo įpročių paplitimą.
Nors dalis prekybininkų ir visuomenės teigia, kad valdžia persistengė, specialistai džiūgauja. Įstatymo pataisų autorių teigimu, alkoholinius gėrimus ir jų tarą imituojantys maisto produktai ugdo jaunimo įprotį vartoti alkoholį ir yra susiję su suaugusiųjų tolerancija jaunimo alkoholio vartojimui.
Sveikesnės alternatyvos šventėms
Vietoj produktų, imituojančių alkoholinius gėrimus, vertėtų rinktis natūralias alternatyvas. Aperityvas - tai gėrimas, skirtas sužadinti apetitą prieš valgį. Štai keletas pavyzdžių:
- Vanduo su vaisiais: Paprasčiausias variantas, kurį galite paįvairinti citrinos, apelsino griežinėliais ar mėtų lapeliais.
- Šviežiai spaustos sultys: Geriausiai tiks gaivios, kiek rūgštesnės sultys.
Verta suvokti, kad įpročiai, kurie įdedami nuo vaikystės, yra sunkiausiai išnaikinami. Tai, kas dabar atrodo nekalta linksmybė, paskui nusakys jūsų vaiko ateitį, įdiegus į jo sąmonę mintį apie tai, kad šventė negalima be „šampano“ taurės.
Projektai
Steigėjas
Informacinis rėmėjas
