Įspūdingos reklamos paslaptys: prasmės apvertimas ir paprastumo galia

Šiuolaikinėje reklamos pasaulyje, siekiant sukurti stiprų ir ilgalaikį įspūdį, pasitelkiamos įvairios strategijos. Viena esminių sėkmingos reklamos bruožų yra gebėjimas nustebinti žiūrovą, suteikti jam galimybę atrasti naujas prasmes. Įspūdingos reklamos retai būna akivaizdžios iš pirmo žvilgsnio; jos dažnai pasižymi tam tikru uždelstu veikimu, po kurio seka nuostabos ir atradimo malonumo akimirka.

Prasmės apvertimas - galinga strategija

Bene įspūdingiausia ir dažniausiai naudojama strategija reklamose, kurios mus nustebino ir įsiminė, yra prasmės apvertimas (angl. reframing). Ši kūrybinė strategija veikia taip: reklamos kūrėjai, pasitelkdami siužetinius, tekstinius ar vaizdinius elementus, auditorijai iš pradžių sukuria tam tikrą prasminių asociacijų lauką. Vėliau šis laukas yra sugriaunamas ir apverčiamas, pateikiant visiškai kitokią perspektyvą.

Lietuvoje puikus tokios strategijos pavyzdys yra 2012 m. socialinės kampanijos „Gelbėkit vaikus“ reklama. Pirmąsias 30 sekundžių žiūrovai mato vyrą prie automobilio vairo ir neužsikuriantį automobilį, natūraliai galvodami apie automobilius, tepalus, kurą ar auto servisą. Tačiau netikėtai vyras iš automobilio išlipa, išsitraukia iš kelnių diržą ir pradeda „mušti“ savo automobilį.

Reklamos prasmių laukas apverčiamas per paskutines 15 sekundžių, pateikiant tekstinę žinutę: „Diržu nepaklusnaus automobilio neužvesi. Kodėl vis dar manai, kad tai geriausias būdas auklėti savo vaiką?“ Tokia reklama, pasitelkdama prasmės apvertimo strategiją, ne tik sukuria stiprų įspūdį ir suteikia žiūrovui netikėto atradimo malonumą, bet ir sustiprina reklamos žinutę.

Kodėl tai veikia?

Ji naudoja palyginimą ar analogiją, pristatydama elgesį su vaikais kaip elgesį su automobiliu. Tai padeda geriau suvokti, kad mušti vaiką yra taip pat beprasmiška, kaip mušti automobilį. Pirminis prasmių laukas (automobiliai) padeda naujai ir geriau suvokti antrąjį prasmių lauką (vaikai).

Paprastumas ir aiškumas reklamoje

Kiti principai, padedantys kurti įspūdį reklamoje, yra paprastumas ir aiškumas - „mažiau yra daugiau“. Statinėje reklamoje tai gali reikšti vieną pagrindinį vaizdą, o televizijos reklamoje - vieną pagrindinę istoriją, neperkrautą vaizdiniu triukšmu.

Pavyzdžiui, „Huawei” sukurtas minutės trukmės pasakojimas apie vienišą berniuką, laukiantį, kol šeimos nariai pagaliau paliks ramybėje savo išmaniuosius įrenginius, pelnė daugybę simpatijų. Šios reklamos pagrindiniai bruožai, be muzikos ir kitų privalumų, buvo lėtumas ir vientisa, jaudinanti istorija, pasakojama lėtai besikeičiančių vaizdų.

Pavojus: abstrakcija ir vaizdų infliacija

Tačiau pastebima tendencija lietuviškoje televizijos reklamoje - abstraktumas ir vaizdų infliacija. Daugelis pastarojo meto lietuviškų TV reklamų pasižymi struktūra, kurioje gražūs, dažnai abstraktūs vaizdai ar vaizdai „iš mūsų gyvenimo“ keičiasi dideliu intensyvumu (ne ilgiau nei sekundę). Tokios reklamos dažnai tampa tik vaizdų iliustracija, o ne istorijos pasakojimu.

Vaizdų perteklius sukuria atskirų kadrų infliaciją, dėl ko trūksta prasmės ir įspūdžio. Dažnai pasigendama aiškios istorijos ir dėmesio fokusavimo taškų. Svarbu skatinti kritinę refleksiją ir siekti didesnės reklamos ambicijos, užuot pasikliaujant vien gražiais, bet beprasmiškais vaizdiniais.

tags: #bepanthen #vaikas #ir #automobilis #reklama

• Kaip išrinkti dovaną kūdikiui
• Klaipėdos rajono ikimokyklinio ugdymo grupių priėmimas
• ar maniežas reikalingas jūsų vaikui?
• Kaip išsirinkti vaikiškas kojines
• Projektų įgyvendinimas ugdymo įstaigose