Reklamos poveikis vaikams: kaip ugdyti kritišką požiūrį?
Reklama - tai suaugusiųjų sukurta kalba, skirta susikalbėti su vartotoju. Atsakingai visuomenei turi rūpėti, kaip reklamos skleidžiamą žinią supras mažiausieji, lengviausiai pažeidžiami visuomenės dalyviai. Anksčiau vaiko pasaulį formavo tėvai, draugai, darželis, mokykla, literatūra, animaciniai filmukai, dabar į šį pasaulį įsiveržia ir reklama. Vaiko vystymuisi ir asmenybės formavimuisi įtakos turi visi išoriniai visuomenės veiksmai ir visos informavimo priemonės.
Psichologinis reklamos poveikis vaikams
Psichologai yra nustatę, kad reklamos įtaka yra labai didelė, ypač ikimokyklinio amžiaus vaikams. Tam tikro amžiaus vaikai nemąsto kritiškai, todėl jie reklamą suvokia tiesiogiai. Vaikas gali susidaryti klaidingą įspūdį, manydamas, kad viskas labai paprastai pasiekiama: „Jeigu išgersiu pieno tai būsiu nenugalimas ir stiprus.“
Reklama formuoja stereotipus, vartotojišką kultūrą, kuri kuria įvairias mados tendencijas. Vaikams norisi turėti reklamuojamą žaislą, žinoma, dar labiau norisi, jei jį turi ir kiti vaikai. Ne paslaptis, kad vaikai dažnai mėgdžioja suaugusiuosius, toks yra jų mokymosi gyventi būdas, tačiau reklama, kaip pamėgdžiojimo šaltinis, ne visada gali būti tinkamu pavyzdžiu.
Vartotojiškumas ir šeimos biudžetas
Vaikai daro didelę įtaką tėvų pasirinkimams. Paveikti reklamos, vaikai patys tampa įtikinėtojais, skatinančiais tėvus rinktis tam tikros firmos dribsnius, atostogas ir net kantriai aiškina, kuo vienos markės automobilis pranašesnis už kitą. Tyrimai rodo, kad 86 proc. tėvų jaučia savo 5-7 m. vaikų daromą įtaką dėl vaikams skirtų pirkinių.
Pavyzdžiui, tik 5 proc. priešmokyklinio amžiaus vaikų tėvų nurodė niekada nesusidūrę su vaikų prašymais nupirkti reklamoje matytą daiktą. Tikėtina, kad tokius vaikų prašymus lemia minėtų produktų reklamos strategijos, kai reklaminiai klipai dažnu atveju būna orientuoti į vaikų grupę ir naudojantys vaiko įvaizdį.
Pagrindiniai reklamos poveikio aspektai
| Poveikio sritis | Pasekmės vaikui |
|---|---|
| Stereotipų formavimas | Klaidingas požiūris į vyro ir moters santykius bei vertybes. |
| Vartotojiškumas | Noras turėti reklamuojamus žaislus, siekiant pritapti prie kitų. |
| Kritinio mąstymo trūkumas | Tiesioginis reklamos priėmimas be jokios abejonės ar analizės. |
Kaip apsaugoti vaikus nuo neigiamos įtakos?
Draudimas nėra išeitis. Draudimais mes negalime apsaugoti vaiko nuo pasaulio, ir to bandyti nereikėtų. Reklama turi būti protinga ir ribota, atsižvelgiant į vaikų interesus. Svarbu leisti vaikui pajusti, kad jie yra vertingi, nepaisant ar jie turi tam tikrų daiktų, ar ne. Per mokymą, o ne draudimus mes pasieksime tikslą.
Būtų labai šaunu, jei Lietuvoje atsirastų ugdymo projektų, padedančių vaikams į reklamą žvelgti kritišku žvilgsniu. Vaikui tai leistų suprasti, kad reklama pabrėžia tam tikras prekės savybes, ir nebūtinai ji sako tiesą. Taip vaikai išmoks apsaugoti patys save.
Saugus elgesys skaitmeninėje erdvėje
Vaikai vis daugiau laiko praleidžia internete, jie susiduria su vis daugiau reklamos, kurią gali suprasti ribotai. Reklama vaikams internete yra griežtai reglamentuojama, siekiant apsaugoti nepilnamečius nuo neigiamo poveikio ir manipuliacijų. 2022 m. Europos Komisija paskelbė 5 pagrindinius sąžiningos reklamos vaikams principus, į kuriuos turi atsižvelgti prekybininkai:
- Kuriant reklamos ar rinkodaros metodus, reikėtų atsižvelgti į specifinį vaikų pažeidžiamumą.
- Ypatingas vaikų pažeidžiamumas dėl jų amžiaus ar patiklumo neturi būti išnaudojamas.
- Rinkodaros tikslas turėtų būti nurodytas vaikams tinkamu ir aiškiu būdu.
- Vaikai neturi būti įvairiais būdais raginami pirkti programoje ar žaidime esantį turinį.
- Vaikai neturėtų būti profiliuojami reklamos tikslais.
Tėvai turi kalbėtis su vaikais ir patarti, kai jiems to reikia. Reklamos kūrėjai turi jausti socialinę atsakomybę vaikams. Jei rodysime, kaip vaikai gali apsaugoti save, padėsime jiems kurtis gražią ateitį.
Projektai
Steigėjas
Informacinis rėmėjas
