Rūta Lapinskienė ir darbdavio įvaizdžio strategijos: profesionalumas ir mokslinis požiūris

Mokslinių tyrimų rezultatai rodo, kad organizacijos, turinčios stiprius darbdavio prekės ženklus, yra sėkmingesnės ir pasiekia geresnių finansinių rezultatų. Didele dalimi tai yra dėl to, kad geras darbdavio įvaizdis padeda pritraukti ir išlaikyti geriausius specialistus.

Kas yra darbdavio prekės ženklas?

Darbdavio prekės ženklą laiko organizacijos pažadu darbuotojams. Įkūrėjų Rūtos Lapinskienės ir Dominykos Venciūtės teigimu, darbdavio prekės ženklas - ne logotipas ar pasirinktas šūkis, o pažadas, kurį organizacijos duoda kandidatams ir darbuotojams mainais už tai, kad jie rinktųsi juos kaip darbdavius. Šis pažadas apima ženkliai daugiau nei darbdavio komunikuojamą įvaizdį: visų pirma tai apie darbuotojams siūlomas vertes, kultūrą ir bendrą patirtį, kurią jie randa organizacijoje.

Darbdavio rinkodaros esmė

Pasak D. Venciūtės, darbdavio rinkodara (angl. employer marketing) apima daugiau nei tik darbdavio prekės ženklo vystymą. „Darbdavio prekės ženklas, perfrazuojant M. Neumeier, yra vidinis jausmas apie organizaciją kaip darbdavį. Jis kuriamas vystant darbdavio prekės ženklą: formuojant darbdavio vertės pasiūlymą (EVP), su darbdaviu susijusias asociacijas, įvaizdį bei reputaciją. Tačiau tai - tik dalis darbo, kuriuo „supakuojamas“ siektinas vidinis jausmas“, - teigia ekspertė.

Be to, norint pritraukti bei išlaikyti darbuotojus, reikia efektyviai jį „parduoti“, naudojant įvairias rinkodaros taktikas. Tik turint gerai suformuluotą pažadą galima jį efektyviai komunikuoti ir tikėtis geriausių rezultatų.

Pagrindinės paslaugų kryptys

• Darbdavio prekės ženklo strategijos kūrimas;
• Vidinė ir išorinė darbdavio komunikacija;
• Darbdavio reklamos kampanijos;
• Ryšiai su visuomene;
• Turinio kūrimas socialiniuose tinkluose.

Apie ekspertus ir „The Promise“

Rūta Lapinskienė - darbdavio rinkodaros konsultantė, ISM Vadybos ir ekonomikos universiteto dėstytoja, doktorantė. Per 15 metų karjeros tarptautinėse organizacijose ji vadovavo rinkodaros ir personalo departamentams, kūrė ir įgyvendino rinkodaros, komunikacijos bei personalo strategijas. Savo veikloje Rūta kasdien gilinasi į taikomąją organizacinę psichologiją bei žmogiškųjų išteklių valdymą.

Kartu su Dominyka Venciūte, „Persona Cognita“ įkūrėja ir ISM profesore, jos suvienijo jėgas agentūroje „The Promise“. Jų pranašumas yra ne tik galimybė visas paslaugas gauti iš vienų rankų, bet ir mokslinis kontekstas. „Mokslinėje veikloje įgytas žinias pasitelkiame tiek atliekant išorinius bei vidinius tyrimus, tiek naudojant akademinėje bendruomenėje pripažintus įrankius bei metodus,“ - komentuoja D. Venciūtė.

tags: #ruta #lapinskiene #valstybine #saugomu #teritoriju #tarnyba

• Dainelės apie ugdymą ir pirmus žingsnius
• Pasakojimai apie rudenį ikimokyklinukams
• daržo planavimo patarimai
• Išsamus gidas tėvams apie klasikinius vežimėlius
• Saugios ir stilingos rankenėlės vaikams