„RC Cola“ Lietuvoje: nuo istorinės ištakos iki rinkos strategijų

Kai amerikiečių farmacininkas Claud A. Hatcher 1905 metais sukūrė „Royal Crown Cola“, jis vargu ar galėjo įsivaizduoti, kad po daugiau nei šimto metų jo gėrimas taps brandžios licencijavimo strategijos pavyzdžiu. Šiandien „RC Cola“, būdama viena iš trijų originaliųjų amerikietiškų kolų, išaugo iki žinomo prekės ženklo, kurį renkasi milijonai žmonių visame pasaulyje. Praėjo daugiau kaip šimtmetis, o vartotojų prielankumas šiam gėrimui neišnyksta.

„RC Cola“ gamyba ir strategija Lietuvoje

Iš Lietuvos pasitraukus „Coca-Cola“ gamyklai, startavo amerikietiškos kolos - „RC Cola“ - gamyba, kurios ėmėsi UAB „Gelsva“. Bendrovė „Gelsva“, „RC Cola“ partnerė Lietuvoje, 2018 metais pradėjo savo kelionę kolos rinkoje su tikslu padidinti rinkos dalį tam tikrose parduotuvėse. „Nepaprastai vertiname gautą licenciją šio gėrimo gamybai“, - teigia UAB „Gelsva“ Vandens padalinio vadovas Arūnas Žilinskas.

Į Lietuvą buvo atvykęs kokybės kontrolierius iš pagrindinės „Royal Crown Cola“ būstinės JAV, Džordžijos valstijoje, ir patvirtino, kad įmonė atitinka visus gamybai keliamus griežtus reikalavimus. „Vandeniui gaminti - vienos technologijos, gaiviesiems gėrimams gaminti reikalingos kitos technologijos, todėl įrengėme naują gėrimų paruošimo cechą“, - pažymi A. Žilinskas. „RC Cola“ daug dėmesio skiria vartojimo patogumui; būtent ši kola pirmoji iš visų kolų buvo pradėta pilstyti į mažus 0,5 litro buteliukus.

Rinkos pozicionavimas ir palyginimas su Čekija

Lietuvos rinkoje „RC Cola“ tapo „kitos, pigesnės kolos“ funkcijos atlikėju - pozicija, kurią dažnai perima mažmeninių tinklų privatūs brendai. Tačiau „RC Cola International“ strategija - suteikti pilną brandbook’ą ir leisti partneriams pasirinkti savo kelią - yra itin neįprasta gėrimų pramonėje.

Visiškai kitokią strategiją pasirinko Čekijos partneriai. Čekiškoji versija pasakoja istoriją apie „tikrą pietų amerikietišką kolą“, akcentuojant farmacininko Claud A. Hatcher paveldą. Produktas parduodamas ypatingose aukso spalvos buteliuose, serviruojamas brendintame stikle ant medinio padėklo, simbolizuojant autentiškumo erą. Čekijos pavyzdys rodo, kad drąsus sprendimas išeiti iš tradicinio „kolos karų“ lauko ir kurti atskirą premium nišą gali duoti neproporcingai gerų rezultatų.

Sportas ir prekės ženklo įvaizdis

„RC Cola“ aktyviai dalyvauja ir viešajame gyvenime per sporto rėmimą. „RC Cola racing shaked by Texaco“ ekipa Palangoje varžosi TC5 klasėje, kurioje lenktyniaujama automobiliais, turinčiais minimalius patobulinimus. Kaip sako komanda - jie atstovauja laisvę ir galią iš Jungtinių Amerikos Valstijų, o tradiciškai komandos nariai pasipuošia kaubojiškomis skrybėlėmis.

Visgi, prekės ženklo įvaizdžiui įtakos turi ir viešųjų ryšių sprendimai. Pavyzdžiui, bendradarbiavimas su žinomais žmonėmis gali kelti rizikų. „UAB „Gelsva” sutarties su Egidijumi Dragūnu neturi jau nuo 2021 metų pabaigos ir nuo to laiko jis nebėra oficialus RC COLA reklaminis veidas“, - teigė atstovas, reaguodamas į visuomenės klausimus po atlikėjo skandalingų pasisakymų.

tags: #kada #gime #rc #cola

• Nuo folikulo iki ovuliacijos
• Informacija apie gimdymo išmokas
• Idėjos vaikiškiems atvirukams
• Kaip išsirinkti vaikišką striukę
• Kaip surengti stebuklingą šventę žiemą